浪沙淘尽始得金，改革开放硕果茂

2012年02月24日

2009年8月18日，北京大学百年大讲堂迎来了当今中国最耀眼的企业家群。“CCTV60年60个品牌”揭晓了这60个时代的弄潮儿，见证了新中国成立60年以来中国品牌发展的成就与荣耀。

从1949年到2009年，这60年间，无数品牌消失在历史的长河中，少数的品牌历经考验，从激烈的市场竞争中脱颖而出，成为时代的强者。

60个品牌涵盖了各行各业，既有历史悠久、传承百年的老字号，也有与新中国同龄的企业；既有不断改善人类生活的传统行业品牌，也有潜力无限、稳健发展的“新贵”。其中，“全球50位商界女强人”之一的董明珠和她的格力电器在榜单上显得格外引人注目。

“成长于世纪之交，是改革开放30年繁华结出的硕果，在计划经济向市场经济转变的历史浪潮中，屹立于时代最前沿，最优秀的弄潮儿。”这是以格力电器为代表的60个品牌获奖的理由。可以说，格力的发展历史，就是中国制造业改革开放30年的历史缩影。

改革开放的排头兵

格力电器从1988年开始起步，从最初一个濒临倒闭的小厂，发展成为目前中国乃至全球最大的集研发、生产、销售、服务于一体的专业化空调企业。

近20年的迅猛发展，格力电器成绩斐然：从一个当初年产量不到2万台的毫不知名的空调小厂，一跃成为今天拥有珠海、重庆、合肥、巴西、巴基斯坦、越南六大生产基地，员工超过40000人，家用空调年产能超过2700万台、商用空调超过200万台的跨国企业。1995年至今，格力空调连续14年产销量、市场占有率居行业第一，2005年至今，家用空调销售突破1000万台，跃居世界第一位。

国企改革被誉为改革开放中“最难啃的骨头”，因为体制性难题得不到妥善解决，包袱沉重、步履蹒跚、效率低下等问题始终伴随着大部分国有企业。而格力电器却成功地甩掉了这些包袱，成为改革开放的排头兵，因为营销观念创新、技术创新、服务创新等方面的有力举措，让格力早早摆脱国企固有窠臼，2001 年以来，公司连续8年入选美国《财富》杂志“中国上市公司100强”，连续8年入选国家税务总局评选的“中国上市公司纳税百强”，并连续8年位居家电行业纳税首位。

在营销创新方面，格力电器独创以资产为纽带，以品牌为旗帜，以三个代表　（代表厂家的利益、代表商家的利益、代表消费者的利益）为灵魂的区域性销售公司模式，树立了格力品牌的领跑地位，被经济界、理论界誉为“二十一世纪经济领域的全新革命”，有力地促进了行业的可持续性健康发展。

在技术创新方面，格力电器至今已开发出包括家用空调、商用空调在内的20大类、400个系列、7000多个品种规格的产品，其中商用有9大系列、1000多个品种，申请国内外专利944项，打破了美、日等制冷巨头的技术垄断，在国际制冷界赢得了广泛的知名度和影响力。

在服务创新方面，2005年1月1日起，格力电器率先在业内推出“整机6年免费包修”政策，彻底根除了消费者的后顾之忧，肃清了游离在行业边缘的“螺丝刀加工厂”，保护了消费者的利益，使空调行业摆脱了“价格战”等恶性竞争，走向了新的发展方向。

正是这一系列的创新，让格力电器不断突破自我，不断迎接挑战，在成功的道路上越走越稳，成为当之无愧的中国的“世界名牌”，改革开放30年的繁华硕果。

风华正茂的“世界名牌”

格力电器是国内空调行业唯一的“世界名牌”。获得这个称号需要达到（但不限于）以下条件：

一、在世界同行业总产量或生产规模排行居前三位，全球市场占有率20以上，产品覆盖率在10个以上有国外较发达国家并已进入高中档消费流通渠道；
二、产品质量处在世界同行业先进水平，执行国际产品标准，通过全球行业内认可的产品质量认证，产品合格率达100；
三、企业拥有自主知识产权，生产技术应处在世界同行业的先进水平，且核心技术为自有，产品科技含量高，具有一定的不可超越性。有自己的研发机构，并在国外有新技术信息窗口；

这些实打实的硬件条件被许多企业视为难以逾越的障碍，却恰恰是格力的强项。

格力电器的领头人朱江洪接受记者采访时谈的最多的就是技术创新，在近20年的空调生产中，他始终坚持“科研创新，质量第一”的宗旨。格力电器总裁、“铁娘子”董明珠更是强调“技术研究经费需要多少投入多少”。2008年全球经济不景气，众多企业纷纷缩减开支，而格力在这一年的科研经费达到了10 亿元。

在变频空调时代来临之际，格力并没有急于出手，而是潜心研究十余年，终于一举推出拥有完全自主知识产权、国际领先的“G－Matrik”变频技术，低频达到15赫兹，成为国内市场唯一掌握该技术并能进行批量生产的企业，这是值得民族制造业骄傲的技术。

在今年两会会见广东代表团女代表的时候，胡锦涛总书记曾语重心长地说：“你们（格力）的实践充分说明，在世界经济不景气的情况下，谁掌握自主知识产权和自主品牌，谁就能在国际市场中立于不败之地。”格力电器正是凭着这股勇于创新的技术实力，成功地走出国门，成为中国制造业的一面旗帜。

浪沙淘尽始得金

60年，一甲子的轮回，众多品牌在大浪淘沙销声匿迹了。而像格力电器这样留存下来的这精品企业，作为新中国改革开放的成功代表，正在滚滚向前的岁月长河中历久弥新，与时俱进，走向中国民族企业的“黄金时代”。

2008年上市公司年度报告表明，“空调老大”格力电器实现营业总收入422亿元，净利润19.67亿，遥遥领先于第二名，成功卫冕。多年来，格力电器累计向国家纳税76.2亿，对社会的公益性捐款捐物累计已超过1亿元。

正如格力电器总裁董明珠获奖时的感言一样：“当我站在领奖台的这一瞬间，格力翻开了新的一页，我们已经是世界品牌，但是远远不够，我们要和中国一块儿长大，我们格力电器不仅为中国人创造我们的未来，而且为世界创造未来！